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微信小程序“向流量屈服”

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微信小程序“向流量屈服”

發布日期:2017-04-17 00:00 來源:http://www.lcybpg.icu 點擊:

網絡推廣

趁著周末,微信小程序靜悄悄地修改了入口機制,開始支持“長按識別二維碼”,這意味著創業者如果有好的策劃,借路二維碼圖片分享,小程序終于可以在朋友圈刷屏了——這是開發者呼吁的勝利,卻有可能讓小程序走向平庸。


被寄予厚望的小程序自1月9日上線以來,來自開發者的罵聲一片,由于沒有優先級的微信入口,沒有用戶獲取模式上的模糊搜索,沒有搜索意義上的競價排名,尤其是沒有開放朋友圈分享,小程序的開發者基本無法獲得微信流量的內生支持,眼巴巴地看著微信8億月活躍用戶而無法展開營銷攻勢。


推出小程序的初衷,“微信之父”張小龍說,不想給用戶造成騷擾,即用即走的模式要求開發者尋找線下場景,用戶到達實體店鋪才能掃碼使用,而用完就不再發生商家與用戶的推送關系。


小程序重視線下,打壓線上,這是一種重場景而輕營銷的思維,上線3個月,一些模式較重的運營者嘗到了甜頭,比如排位點餐平臺美味不用等、共享單車爆款摩拜單車、實體零售知名品牌周黑鴨等,擁有實體店鋪資源的開發者獲得了小程序“紅利”。


但內容資訊、線下電商、工具軟件等專注互聯網線上的開發者“十分不爽”,由于缺乏線下場景,這些創業者實際上不存在沒有放置二維碼的場地,張小龍所推崇的“掃一掃”就無從談起,小程序對于他們而言就像雞肋:食之無味、棄之不忍。


這一度讓大量的開發者失望??萍夹纶厔莓吘瓜纫獜淖罱咏把氐幕ヂ摼W領域爆發,互聯網創業者在公眾號時代,就大力支持騰訊生態,他們是朋友圈、廣點通(微信廣告生態運營品牌)的最忠實擁躉。


所以,在3月底騰訊深圳舉辦的微信公開課小程序專場上,就不斷有開發者拿入口“砸場子”。


此一時彼一時,拉攏開發者,尤其是熟絡技術趨勢、能夠成為合作伙伴的的互聯網從業者,小程序必須讓步,甚至可能“打臉”自己。


開放“長按識別二維碼”,意味著開發者有了更簡單的線上分享路徑,盡管可能會給用戶帶來騷擾,但能夠讓線上和線下開發者保持相對的均衡。


更重要的是,小程序“向流量屈服”還有外部原因,它的老對手馬云來了,一下子就祭出兩大產品。


幾天前,螞蟻金服和阿里聯合投資、專注O2O的口碑率先發布“碼戰略”,直接瞄準小程序的線下場景規劃,從餐飲、商超等實體商家搶生意,在幫助商家接入支付寶的同時,還幫助它們升級系統,打造點餐、會員、核銷、員工管理等一整套IT系統升級。在O2O維度,口碑比微信有優勢,這是與美團點評對掐的業務團隊,直接面向商家,有強大的地推團隊,而小程序還是偏重技術思維,在線下推廣時嚴重依賴第三方合作伙伴。


口碑主要入口在支付寶,但不只是口碑。據傳,支付寶作為觸達用戶的產品,也在醞釀更高維度的小程序戰略,全面對標微信。不僅給予開發者位置,還在多個層面進行導流,鑒于阿里螞蟻聯盟擁有更豐富的交易場景和App,這種巨頭直接硬碰硬的流量爭奪,阿里系、百度是微信最為懼怕的,這意味著開發者可能因為在小程序這里受困而轉投馬云的懷抱。


畢竟,移動互聯網尾聲,流量這么貴,騰訊不給,微信不開放,網絡優化推廣那可選擇的標的,不是支付寶、淘寶、天貓、百度,還有誰?


時也,勢也,張小龍再有情懷,也不允許小程序未火先死,更不允許最大對手用最簡單的方式打敗自己。更重要的是與開發者的關系,是一種利益均衡的動態變局,小程序必須要考量,一旦時機成熟,直接分享到朋友圈,也并非不能做。


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